Marketing sosial adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk mempengaruhi perilaku masyarakat agar berperilaku lebih baik atau mengadopsi perilaku tertentu yang di inginkan oleh suatu entitas, baik itu organisasi nirlaba, pemerintah, maupun perusahaan komersial. Konsep ini berbeda dari pemasaran konvensional yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa dengan tujuan keuntungan finansial semata. Dalam pemasaran sosial, fokus utamanya adalah pada perubahan perilaku dan kesejahteraan sosial.
Pengertian Pemasaran Sosial
Ilustrasi Marketing Social (img: pixabay.com)
Pemasaran sosial melibatkan penggunaan teknik-teknik pemasaran yang biasa digunakan dalam konteks pemasaran komersial, seperti penelitian pasar, segmentasi pasar, promosi, dan distribusi, namun diterapkan untuk mencapai tujuan yang bersifat sosial atau publik. Contohnya, kampanye anti-merokok, promosi gaya hidup sehat, atau program pengurangan penggunaan plastik sekali pakai.
Tujuan utama dari pemasaran sosial adalah untuk menciptakan perubahan yang berkelanjutan dalam perilaku masyarakat atau individu, dengan memanfaatkan prinsip-prinsip pemasaran untuk mendorong adopsi perilaku yang di inginkan. Hal ini dapat mencakup perilaku kesehatan, lingkungan, kesadaran sosial, dan sebagainya.
Apa Saja Tujuannya?
- Perubahan Perilaku
Ilustrasi Memanfaatkan Peluang (img: pexels.com by fauxels)
Salah satu tujuan utama marketing social adalah untuk menciptakan perubahan dalam perilaku masyarakat atau individu. Ini bisa termasuk mengurangi perilaku merugikan seperti merokok, mengemudi dalam keadaan mabuk, atau tidak membuang sampah dengan benar.
- Peningkatan Kesadaran
Ilustrasi Meningkatkan Kesadaran (img: pexels.com by bertelli matheus)
Marketing social juga bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap isu-isu sosial atau lingkungan tertentu. Contohnya adalah kampanye kesadaran tentang kanker, penyuluhan HIV/AIDS, atau program-program daur ulang.
- Edukasi
Ilustrasi Memberikan Edukasi (img: pexels.com by matheus bertelli)
Ini seringkali juga di gunakan sebagai sarana untuk mendidik masyarakat tentang masalah-masalah tertentu. Misalnya, kampanye penyuluhan tentang bahaya obesitas atau kampanye untuk meningkatkan literasi finansial.
- Pemberdayaan Masyarakat
Ilustrasi Pemberdayaan Diri (img: pexels.com by pixabay)
Melalui cara ini, masyarakat bisa di berdayakan untuk mengambil tindakan yang lebih baik bagi diri mereka sendiri dan lingkungan sekitar. Ini bisa melibatkan pembentukan komunitas yang mendukung, pertukaran informasi, dan pembelajaran bersama.
- Pengurangan Stigma
Marketing sosial juga dapat bertujuan untuk mengurangi stigma terhadap kelompok-kelompok tertentu dalam masyarakat, seperti orang dengan gangguan mental, penyandang disabilitas, atau kelompok minoritas seksual.
- Penggalangan Dukungan
Ilustrasi Menggalang Dukungan (img: pexels.com by matheus bertelli)
Marketing sosial dapat di gunakan untuk menggalang dukungan masyarakat untuk suatu tujuan tertentu, seperti kampanye amal, penggalangan dana untuk korban bencana alam, atau mendukung kebijakan publik tertentu.
Marketing sosial merupakan alat yang efektif dalam membawa perubahan sosial yang positif dalam masyarakat. Dengan memahami pengertian dan tujuan dari pemasaran sosial, kita dapat mengimplementasikan strategi yang tepat untuk mencapai perubahan perilaku yang di inginkan, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.
